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BRANCHENRADAR,
die Marktstudie, der Industrie und Handel am meisten vertrauen.


Seit 1991 dient der BRANCHENRADAR Unternehmen in mehr als 100 Märkten als Grundlage für Entscheidungen im Marketing und Vertrieb und ist Datenquelle im Reporting. Mittlerweile ist der BRANCHENRADAR in Österreich, Deutschland und der Schweiz die Markt- und Wettbewerbsstudie, der Industrie und Handel am meisten vertrauen.

Nicht ohne Grund: Als Datenquellen verwendet der BRANCHENRADAR nicht bloß Sekundärstatistiken. Vielmehr liegt jeder Studie eine empirische (schriftliche) Erhebung bei den wichtigsten Anbietern des Marktes zu Grunde. Mit einem eigens entwickelten und jährlich evaluierten mathematischen Marktmodell werden die Entwicklungen für eine Vielzahl von Marktsegmenten berechnet. Darüber hinaus fließen auch Erkenntnisse aus zahlreichen Expertengesprächen in die Bewertung des Marktgeschehens ein. Die Studienautoren des BRANCHENRADAR zeichnen sich sowohl durch Markt- und Branchenwissen als auch hohe analytische Fähigkeiten aus. Sie wissen die richtigen Fragen zu stellen und die Antworten richtig zu interpretieren.

Das Ergebnis ist eine systematische, segmentbezogene Darstellung der Nachfrage- und Preisentwicklung, auch auf Anbieterebene! Ergänzend werden Trends lokalisiert und deren Auswirkungen auf Nachfrage und Preis analysiert. Der BRANCHENRADAR ist eine rollierende Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Aktualisierung der Studien erfolgt in der Regel jährlich.


BRANCHENRADAR. Zahlen, die sich auszahlen!

Der BRANCHENRADAR wird ausschließlich im Eigenauftrag erstellt und ist somit für den freien Verkauf bestimmt. Die Konzeption als Multi-Client-Studie hat für die Bezieher der Studie eine Reihe von Vorteilen. Zum einen garantiert das Fehlen eines konkreten Auftraggebers eine Interessenungebundenheit. Zum anderen kommt es durch den Verkauf mehrerer Studien-Kopien pro untersuchtem Markt zu einer Art „Kosten-Sharing“, das sich wiederum in einem unschlagbar guten Preis-Leistungs-Verhältnis niederschlägt.

Der BRANCHENRADAR liefert Ihnen 

  • valides unabhängiges Datenmaterial zu Teilmärkten, Marktsegmenten, Anbietermarktanteilen, Vertriebswegen und Preisentwicklungen inklusive einer mittelfristigen Prognose
  • eine umfassende Analyse der Nachfragetreiber und Determinanten des Wettbewerbs
  • eine ausführliche Interpretation der Ergebnisse durch unsere Markt- und Branchenexperten


BRANCHENRADAR ist eine EU-weit geschützte Wortmarke der KREUTZER FISCHER & PARTNER Consulting GmbH. KREUTZER FISCHER & PARTNER unterstützen seit mehr als 25 Jahren Unternehmen in der Marktanalyse, dem Business Development und in M&A-Projekten. Öffentliche Auftraggeber berät KFP bei der Evaluierung von Programmen. Darüber hinaus publiziert KFP regelmäßig Studien zu aktuellen wirtschaftlichen Themen. Erfahren Sie mehr über KFP unter www.kfp.at.

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Alle Studien von A-Z

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Der Weg zum BRANCHENRADAR

Die Qualität von Marktstudien korreliert zweifelsohne mit der Qualität des Dateninputs. Aus diesem Grund verwenden wir für die Erstellung des BRANCHENRADAR einen dualen Erhebungsansatz.

1. Die Melderunde

Zum einen richten wir für jede Studie eine schriftliche Melderunde ein, bei den wichtigsten Anbietern (Herstellern) eines Marktes. Erhoben werden so i.d. R. Absatz und Umsatz nach Produktsegmenten und Vertriebswegen. Alle Teilnehmer erhalten die Hauptergebnisse der Studien gratis. Selbstverständlich werden die Meldungen auf Plausibilität und Interessensgebundenheit geprüft und – wenn notwendig – in Abstimmung mit der Auskunftsperson korrigiert.

Die Evaluierung erfolgt im Wesentlichen durch Abgleich der Meldungen mit den Ergebnissen des von uns exklusiv eingerichteten Handelspanels, das Daten zu Absatz und Umsatz auf Herstellerebene liefert. Mit dabei sind der Baustoffhandel, der Bedachungsfachhandel, der Farbengroßhandel, der Sanitärgroßhandel und der Elektrogroßhandel. Darüber hinaus evaluieren wir in jedem Fall mittels Abweichungsanalyse und ex-post durch Auswertung der Jahresabschlüsse. Marktteilnehmer, die keine Auskünfte über ihren Unternehmenserfolg geben, werden geschätzt. Basis der Schätzungen sind die Ergebnisse des Handelspanels, Mitbewerbereinschätzungen, Medienberichte und Jahresabschlüsse.

2. Das Indikatorenmodell

Zum anderen berechnen wir unabhängig von den Unternehmensmeldungen die Marktgröße und dessen Verteilung nach Bauarten, Gebäudetypen und Regionen. Dafür verwenden wir ein Indikatorenmodell und evaluieren dieses mit einem Mengen-/Preisgerüst. In das Marktmodell fließen Daten aus mehr als dreißig Zeitreihen ein. Dabei handelt es sich sowohl um Zahlen aus der öffentlichen Statistik, wie etwa Konjunkturund Baustatistik, als auch um Daten aus eigenen Erhebungen.

So sind beispielsweise die Ergebnisse der jährlich im Herbst durchgeführten KFP-Konjunkturbefragung „Bauen & Wohnen“ bei mehr als 2.100 Häuslbauern & Renovierern und rund 200 Bauträgern/ Hausverwaltungen eine wichtige Variable für die Prognoserechnung. Zur Abschätzung der Preisentwicklung werten wir die einschlägigen Preislisten und Angaben aus dem Handelspanel aus.

3. Die Expertengespräche

Ergänzt werden die Recherchen durch Expertengespräche mit Marktteilnehmern entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

4. Das Ergebnis

Das Ergebnis ist eine 50- bis 70-seitige Studie mit rund 30 grafisch aufbereiteten Tabellen und umfangreicher Kommentierung. Der Bericht beginnt mit einer ausführlichen Beschreibung der  konjunkturellen Rahmenbedingungen. Danach folgt die Analyse des gegenständlichen Marktes mit Schwerpunkt auf Trends und Treiber. Die analysierten Zeitreihen enthalten jeweils vier Jahre mit IST-Werten sowie zwei Jahre Estimate/ Forecast.

Obligatorisch ist das Kapitel „Determinanten des Wettbewerbs“, in dem anhand von Porters „Wettbewerbsstrategie“, der Markt in den fünf Dimensionen Substitutionsprodukte, Neue Anbieter, Wettbewerbsrivalität, Abnehmerstärke und Lieferantenstärke verortet wird. Im Anhang befinden sich eine detaillierte Marktabgrenzung, Begriffserläuterungen, kurze Unternehmensprofile der wichtigsten Anbieter sowie ein Tabellenteil mit dem gesamten erhobenen Datenmaterial (auch in Excel erhältlich).

Sytematische Darstellung: methodischer Ansatz des BRANCHENRADAR

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Ihre Ansprechpartnerin


Sabine Hengster

Tel.: +43 1 470 65 10-11

Email: sh@kfp.at

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Zahlen, die sich auszahlen!


Sie haben Fragen – der BRANCHENRADAR die Antworten.

  • Wie entwickelt sich der Markt und worauf ist das zurückzuführen?
  • Wie entwickelt sich der Mitbewerb? Liegt mein eigenes Wachstum über oder unter Marktschnitt?
    Gewinne ich Marktanteile?
  • Welche Produktgruppen wachsen rascher, welche langsamer und vor allem warum?
  • Wie entwickelt sich die Nachfrage in den einzelnen Vertriebswegen und was sind die Gründe dafür?
  • Was sind die Trends & Treiber am Markt? 
  • Wie wird sich der Markt in den kommenden beiden Jahren entwickeln? 
  • Was sind die Determinanten des Wettbewerbs?